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«Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone.»

Mit zwei neuen Werbespots startet Apple eine neue Werbekampagne zum iPhone. Die Essenz der Werbekurzfilme: «Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone.»

Stefan Rechsteiner
Freitag, 10. Juli 2015 um 08:20 Uhr

Apple hat eine neue Werbekampagne für das iPhone lanciert. Statt wie der Grossteil der jüngsten Kampagnen aus dem Haus setzt Apple bei der neuen Werbung wieder vermehrt auf Eindrücke, statt auf Gefühle.

In den zwei zum Auftakt veröffentlichten Werbespots werden unzählige iPhones gezeigt, auf denen die unterschiedlichsten Apps und Einsatzmöglichkeiten des Gerätes aufgezeigt werden. Dabei wird das Gezeigte mit einer Stimme unterstützt.

In «Loved» beispielsweise werden — mit lüpfiger Musik untermalt —Videos und FaceTime-Videoanrufe mit fröhlichen Menschen gezeigt. Erklärt wird derweil, dass 99 Prozent, die ein iPhone haben, dieses auch lieben würden. Apple bezieht sich dabei auf die Zufriedenheits-Studien, die das Management auch gerne an den Keynotes erwähnen.

«Hardware & Software» thematisiert derweil die Tatsache, dass sich Apple beim iPhone sowohl für die Hardware, wie auch für die Software verantwortlich zeigt. Dadurch, dass beide Seiten von Apple entwickelt werden, können diese optimal voneinander profitieren — nicht wie andere Smartphone-Hersteller, bei denen zum grössten Teil nur die Hardware, mit Googles Betriebssystem Android nicht aber die Software von ihnen stammt.

Beide Werbespots enden mit der Aussage: «Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone.»

Auch wenn die letzten Jahre bei Apple ruhige und auf Gefühle getrimmte Werbespots dominierten, ist es doch nicht das erste Mal, dass Apple auf diese Art und Weise für das iPhone wirbt. Zu Zeiten des iPhone 4 (2010) und iPhone 4s (2011) bewarb Apple das eigene Smartphone bereits mit einer ähnlichen Bildsprache und Tonalität und dem Spruch «Wenn du kein iPhone hast, dann hast du kein iPhone.»

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