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Apple startet neue Werbekampagne um «Apple Genius»
Die Experten an der Genius Bar in einem Apple Retail Store nennt Apple schlicht «Genius» — ein solcher Mac-Experte ist der Star einer neuen Mac-Werbekampagne von Apple, welche letzte Nacht während der Eröffnungszeremonie der 30. Olympischen Sommerspiele in London startete. In bisher drei neuen Werbespots wird der «Genius» in einem Flugzeug, Nachts an der Wohnungstür und auf der Strasse um seine Hilfe gebeten. Die Werbespots sind dabei witzig gehalten und der «Genius» steht überall Rat und Tat zu Hilfe. Wie so oft in Apple-Werbespots wird das eigentlich beworbene Produkt — der Mac — einzig im Werbepsot «Mayday» kurz gezeigt, wobei auch hier das MacBook kaum sichtbar ist.
Die neuen Werbespots kommen aber nicht überall gut an, so zieht zum Beispiel The Verge heftig über die neuen Werbespots her: «They feel intellectually cheap». Der Werbespot «Mayday» vermittelt überdies auch einwenig, dass ein Mac-Computer bzw. iMovie überaus schwierig zu bedienen sei — etwas, das ein Kunde nur mittels einem Genius an seiner Seite benutzt werden kann.
Von Stefan Rechsteiner
Veröffentlicht am